2025年消費市場成績單出爐！50.1萬億規(guī)模領(lǐng)跑，新中式、國貨潮撐起新增長

作為“十四五”規(guī)劃收官之年，2025年我國消費市場交出了一份亮眼答卷。各級商務(wù)主管部門精準(zhǔn)發(fā)力，通過提振消費專項行動、消費品以舊換新等一系列舉措，持續(xù)釋放消費潛力，推動社會消費品零售總額突破50萬億大關(guān)，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達52%，穩(wěn)穩(wěn)扛起經(jīng)濟發(fā)展“主引擎”大旗，為“十四五”時期消費發(fā)展畫上圓滿句號，也為后續(xù)經(jīng)濟回升向好筑牢根基。

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%，其中商品零售額增長3.8%，餐飲收入增長3.2%，消費市場整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、亮點紛呈”的發(fā)展態(tài)勢。回顧“十四五”時期，我國社會消費品零售總額先后邁上40萬億元、45萬億元、50萬億元新臺階，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用持續(xù)凸顯，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐力量。

以舊換新激活綠色智能消費

2025年，大宗耐用商品消費成為拉動消費增長的“主力軍”，消費品以舊換新政策成效顯著，全年帶動相關(guān)品類銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次，讓一大批綠色智能產(chǎn)品走進尋常百姓家，既提升了居民生活品質(zhì)，也推動了消費結(jié)構(gòu)升級。

在汽車消費領(lǐng)域，2025年我國乘用車零售量達2374.4萬輛，同比增長3.8%，其中新能源乘用車表現(xiàn)尤為亮眼，市場滲透率高達53.9%，彰顯出我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的強勁競爭力和消費市場的旺盛需求。在家電領(lǐng)域，限額以上單位家電零售額達1.17萬億元，同比增長11%，連續(xù)兩年突破萬億大關(guān)，成為家電消費市場穩(wěn)步增長的重要佐證。此外，通訊器材、文化辦公用品、家具零售額分別增長20.9%、17.3%和14.6%，多品類協(xié)同發(fā)力，推動大宗消費持續(xù)升溫。疊加以舊換新政策擴圍增效，一級能效或水效國貨產(chǎn)品成為市場主流，進一步激活了綠色智能消費潛力。

新中式服裝引爆服飾消費熱潮

與大宗消費交相輝映的是，2025年生活日用商品消費保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，與居民日常生活密切相關(guān)的品類持續(xù)發(fā)力，其中健康消費、文化消費成為新的增長亮點。

在食品消費領(lǐng)域，限額以上單位糧油食品零售額同比增長9.3%，健康消費理念深入人心，有機食品、綠色農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為居民餐桌“新寵”，彰顯出居民消費從“吃飽”向“吃好、吃健康”的轉(zhuǎn)變。在服飾消費領(lǐng)域，限額以上單位服裝鞋帽針紡織品零售額增長3.2%，其中漢服、“馬面裙”等新中式服裝火爆出圈，成為年輕人表達文化自信的穿搭新選擇，市場規(guī)模持續(xù)擴大，同時功能型面料產(chǎn)品銷售明顯增長，兼顧實用性與文化感的服飾產(chǎn)品備受青睞。據(jù)統(tǒng)計，2025年以新中式為核心的國潮服飾成交額同比增長超120%，核心消費人群集中在25-34歲，成為服飾消費市場的新增長點。此外，日用品零售額增長6.3%，保持穩(wěn)定增長，為消費市場筑牢“基本盤”。

智能、美學(xué)消費成新趨勢

隨著居民收入水平的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，2025年升級類商品消費需求持續(xù)旺盛，消費升級趨勢愈發(fā)明顯，智能產(chǎn)品、文化美學(xué)類產(chǎn)品成為消費新熱點，彰顯出居民消費從“實用型”向“品質(zhì)型、體驗型”的升級。

在智能消費領(lǐng)域，商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2025年重點平臺智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)銷售額均增長超40%，智能產(chǎn)品全面融入居民日常生活，成為消費升級的重要體現(xiàn)。在體育娛樂領(lǐng)域，限額以上單位體育娛樂用品零售額增長15.7%，冰雪、徒步、騎行等戶外裝備需求旺盛，反映出居民健康意識提升，休閑娛樂方式更加多元化。在美妝和珠寶領(lǐng)域，化妝品零售額增長5.1%，東方美學(xué)引領(lǐng)美妝消費潮流；金銀珠寶零售額增長12.8%，融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念的產(chǎn)品備受消費者青睞，文化內(nèi)涵成為拉動此類消費的重要動力，印證了當(dāng)前消費需求已從單純的功能滿足，加速向情感共鳴層面延伸。

國貨、IP消費激活新動能

2025年，我國特色商品消費活力持續(xù)釋放，首發(fā)經(jīng)濟、國貨潮品、IP消費等新場景、新模式蓬勃發(fā)展，為消費市場注入新活力，成為拉動消費增長的“新引擎”。

首發(fā)經(jīng)濟活力十足，智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能手機等領(lǐng)域新品密集發(fā)布，國內(nèi)外品牌首店加快落地，不斷推出新的消費場景和消費體驗，有效激發(fā)了消費新動能。國貨潮品持續(xù)升溫，一批老字號與新消費品牌跨界聯(lián)動，創(chuàng)新打造新產(chǎn)品、新場景，憑借品質(zhì)升級與文化賦能，受到消費者廣泛追捧，在政策護航與市場驅(qū)動雙重賦能下，國貨正邁向全域崛起新階段。與此同時，“IP+消費”模式蓬勃興起，2025年暑期檔電影衍生品銷售同比增長1倍以上，IP周邊產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)消費熱潮，進一步豐富了消費品類，提升了消費趣味性。

總體來看，2025年我國消費市場在“十四五”收官之年實現(xiàn)穩(wěn)步增長，規(guī)模再創(chuàng)新高、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、亮點不斷涌現(xiàn)。消費作為經(jīng)濟發(fā)展的主引擎，持續(xù)發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用，既滿足了人民美好生活的需要，也為我國經(jīng)濟持續(xù)回升向好提供了有力支撐。展望未來，隨著各項提振消費政策持續(xù)發(fā)力，消費新場景、新模式不斷涌現(xiàn)，我國消費市場有望持續(xù)釋放潛力，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

資料來源：全球紡織網(wǎng)